民众有兴趣看电影，但多数人一年没看过
——全国城镇居民看电影意愿民调报告之一

发布日期：2012-8-1 

广州社情民意研究中心于2012年5月，在全国（港澳台除外，下同）范围展开了“全国城镇居民看电影意愿”民调，调查随机抽样5000位城镇受访者进行电话访问。

本次民调覆盖全国23个省和4个直辖市，因语言原因调查未包含新疆、西藏、内蒙古、宁夏自治区，及此未纳入调查总体的城镇人口约2680万人。调查抽样框共有423个城市和县城，包括全部直辖市和省会市城区，随机抽样各省33%的地级市城区，以及随机抽样各省20%的县级市城区或县城。

调查以广州社情民意研究中心独立创建的“全国城镇源码库”生成抽样框，并按各省的城镇人口以及省会市、地级市、县级市和县的三级人口比例分配样本额度，进行随机抽样。在95%的置信度下，最大抽样绝对误差不超过1.4%。具体抽样说明详见文后。

本报告作为“全国城镇居民看电影意愿”项目的开篇，着重介绍民众看电影的态度及愿望，其后报告主要介绍各类型城市受访者意愿差异，及各年龄、学历、收入受访者意愿差异。

1、民众普遍认同满足看电影需要是文化大发展的重要体现。

《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》中，电影演艺业位居11个重点发展行业之首。民调显示，对于“满足群众看戏、看电影的需要，是文化大发展的重要体现”的说法，多达72%的受访者表示“赞成”。看来，在看电影上，民众态度与相关部门决策一致程度极高（见图1）。

2、民众多数对看电影有兴趣。

对看电影的兴趣，52%的受访者表示“有”，比例略高于否定表态者（见图2）。

 

3、多数人看电影需要基本能满足。

民调显示，64%的多数受访者认为看电影需要在本地“能满足”；但不能忽视的是，还有36%的人认为“不能满足”，即三人中就有一人。

4、民众多感票价贵、看电影难。

对于在本地看电影，过半数民众认为存在票价贵或看电影难，其中票价贵更为凸显，明确表示“看电影贵”的人就占31%，还有14%的人认为“两者都有”，比例合计高达45%（见表1）。

近一步分析发现，看电影需要“能”在本地满足的民众对“看电影贵”的感受更为凸显，而“不能”满足的人则多感“看电影难”（见表2）。

5、民众看电影少，大多数人一年没看过。

民调显示，多达65%的人表示近一年“没有”在本地看过电影，而“有”看过电影的人只有35%，两者相差30个百分点。

6、“降低票价”民众最期待。

民众对于看电影的期待，“降低票价”高居榜首；其次是“影片多些”，被选率为32%；对“提升电影院水平”、“多些电影院”等硬件设施的期待也不低，被选率均在两成左右（见图3）。

 

调查过程中有受访者反映，希望能有更多大片，丰富电影类型；同时，也期待电影能更大众化，采取露天播放的形式走入社区。

调查与分析方法：

报告数据源自本中心2012年5月进行的“全国城镇居民看电影意愿”调查。本次民调覆盖全国（港澳台除外）23个省和4个直辖市，因语言原因调查未包含新疆、西藏、内蒙古、宁夏自治区，及此未纳入调查总体的城镇人口约2680万人。调查抽样框包括全部直辖市和省会市城区，随机抽样各省33%的地级市城区，以及随机抽样各省20%的县级市城区或县城，合共423个城市和县城，其中含4个直辖市、23个省会城市、61个地级市、335个县城及县级市。

调查以本中心独立创建的“全国城镇居民电话访问调查源码库”生成抽样框，并按各省的城镇人口以及省会市、地级市、县级市和县的三级人口比例分配样本额度，然后采用随机抽样方法抽取家庭电话，并采用“生日法”，邀请被抽中家庭中生日最靠近访问当天且年龄在16岁至65岁间的家庭成员接受电话访问。

调查的总样本为5000位不同性别、年龄、职业、地区、受教育程度的城镇居民，其中性别、年龄特征与第六次全国人口普查资料、2005年1%人口抽样资料对比基本一致，符合全国城镇人口基本特征。在95%的抽样置信度下，最大抽样绝对误差不超过1.4%。

除了抽样误差之外，访问用语及实际操作均可能对民调结果产生影响，如加大误差或引起偏见。

具体抽样方法请参见本中心网站（www.c-por.org）上“我们的方法”；完整数据请查阅本中心网站“数据库”。